Coaching SEO : Accompagner votre référencement naturel 🚀

Le SEO désigne l’ensemble des techniques de référencement naturel. De l’audit au mot-clé, retrouvez ce qu’il faut savoir au sujet du SEO dans ce guide dédié.

 

Le SEO est un concept clé du marketing digital. Sigle anglais pour « Search Engine Optimization », il s’agit d’optimisation de contenu pour les moteurs de recherche. L’objectif est d’optimiser le positionnement d’un site sur la page des résultats (ou SERP). Synonyme de référencement naturel, par opposition au référencement payant, le SEO repose sur plusieurs techniques. De la qualité de la rédaction au choix des mots-clés en passant par l’audit SEO, voici un guide détaillé pour mieux comprendre le référencement naturel.

​

• Comment fonctionne le SEO ?

 

Pour trouver un site, la plupart des internautes font confiance au même outil : leur moteur de recherche – bien souvent, Google. Faire du SEO, c’est avant tout faire en sorte de plaire à Google. Tout moteur de recherche a pour rôle d’indexer et rassembler les sites au sein d’un répertoire pour classer les résultats par pertinence.

 

Pour organiser ce répertoire, l’algorithme utilise plusieurs critères. Certains experts se vantent de connaître les secrets des algorithmes. La réalité est plus compliquée. Les moteurs de recherche ne communiquent pas sur leurs dizaines de critères qui changent en permanence. Le SEO n’est pas une stratégie hasardeuse pour autant. Par expérience, les contenus qui bénéficient d’un référencement optimal sont :

 

· fidèles à l’intention de recherche de l’internaute ;

· riches en mots-clés ;

· uniques, c’est-à-dire non dupliqués (Google pénalise le « duplicate content ») ;

· bien hiérarchisés au sein du site grâce à l’utilisation de liens (« netlinking »).

 

Toute la subtilité d’une stratégie SEO efficace réside dans la rédaction de contenu utile à l’audience cible, et pas seulement au moteur de recherche. Car Google tient également compte de la qualité de l’interaction de l’utilisateur avec le site.

 

• Réussir sa stratégie SEO : quelles sont les bonnes pratiques ?

 

Parmi les techniques du SEO, on trouve le maillage interne, ou l’organisation des pages par des liens d’une même thématique ou des mots du même champ lexical. On parle aussi de « cocon sémantique ». Cette structure de liens permet au moteur de recherche de trouver rapidement les bonnes pages à afficher. À ce jour, les moteurs de recherche ne sont pas encore en mesure d’indexer les images, vidéos et autres fichiers audio (les « rich media ») comme ils le font pour le texte. Est-ce à dire que le contenu visuel n’a pas d’importance ? Loin de là. Utiliser des images avec des balises « alt » améliore le référencement naturel. Les transcriptions participent aussi à une meilleure indexation.

 

Le référencement naturel fonctionne à l’aide d’un outil bien connu, même des novices : le mot-clé. Il s’agit de se positionner sur un mot-clé principal et des mots-clés secondaires, qui reflètent un volume de recherche élevé sans être trop concurrentiel. Choisir ses mots-clés suppose de prêter attention à l’orthographe et l’ordre des mots, mais aussi aux majuscules et minuscules. Pour se différencier de la concurrence, de nombreux sites font le choix des mots-clés longue traîne ou long tail. Ce sont des expressions d’au moins trois mots qui génèrent peu de visites séparément, mais dont la somme convertit mieux. Google Adwords ou SEMrush permettent de tester le trafic de mots-clés spécifiques.

 

D’autres facteurs SEO sont essentiels à un référencement optimal. Citons :

 

· La balise titre, ou meta title, une courte description dont la longueur ne doit pas dépasser 65 caractères.

· Une meta description, balise descriptive qui inclut les mots-clés et décrit brièvement le contenu (maximum 160 caractères). Si le rédacteur ne prévoit pas de meta description, le moteur de recherche s’en charge en choisissant automatiquement une partie du texte.

· La structure de l’URL, c’est-à-dire l’adresse de la page. Il faut privilégier un URL court, lisible et précis quant au contenu que l’internaute s’apprête à découvrir en séparant les mots par des tirets.

 

• Les secrets d’une stratégie SEO efficace : attentions aux excès !

 

Une erreur fréquente consiste à abuser des outils SEO. Dans la volonté de bien faire, certains sites multiplient les mots-clés à l’excès. Pourtant, les chances de bien se positionner n’augmentent pas avec le nombre de mots-clés. Les algorithmes de recherche ne tiennent pas compte de la densité des mots-clés pour l’affichage des résultats. Il vaut mieux écrire un contenu lisible où les mots-clés trouvent naturellement leur place. Pour un référencement optimal, il convient aussi de ne pas créer de liens vers une autre page (interne ou externe) en prenant le mot-clé comme ancre.

 

Comme vu plus haut, un texte bien référencé est un texte non dupliqué, c’est-à-dire original et si possible honnête. Le scraping, technique qui consiste à extraire du contenu externe pour écrire le sien, est également à bannir. De même, vouloir attirer l’attention d’influenceurs à l’aide de liens vers des sources d’autorité est une bonne idée… à condition de ne pas acheter ses liens ! Là non plus, les robots d’indexation ne sont pas dupes. Les contrôles anti-spam des moteurs de recherche sont de plus en plus nombreux et pointus. Ils permettent d’améliorer la pertinence des résultats en écartant les contenus susceptibles de tromper l’internaute. Si certaines pages sont introuvables, c’est aussi parce que l’accès au contenu dépend du remplissage d’un formulaire qui bloque l’analyse de Google. Précisons aussi que les moteurs de recherche ont tendance à ignorer les liens JavaScript. C’est pourquoi il est préférable de coder en HTML pour optimiser le référencement.

 

• Pourquoi et comment réaliser un audit de site internet ?

 

Certaines marques éprouvent le besoin d’un accompagnement SEO. C’est tout l’intérêt de l’audit SEO pour le e-commerce. La démarche vise à diagnostiquer le site en profondeur. Elle consiste à vérifier le bon fonctionnement du site et l’état du trafic. Idéalement, une personne externe à l’entreprise se charge de l’accompagnement SEO pour apporter son expertise et son objectivité. La fréquence de l’audit de site internet dépend de facteurs comme le marché, le nombre de pages et le chiffre d’affaires. Un audit régulier est également recommandé pour les sites vitrines.

Afin d’optimiser le référencement naturel, l’audit SEO analyse divers critères, en particulier :

· La construction du site et les liens entre les pages (hiérarchie du contenu, présence de textes et d’images, etc.).

· L’adaptation de l’affichage au type de support. On parle de responsive design lorsque le site s’adapte automatiquement à la taille de l’écran (ordinateur, tablette, smartphone, etc.). Si le site définit une stratégie SEO mobile, il faut miser sur un design mobile-first.

 

En conclusion, le référencement naturel requiert une certaine expertise justifiant la nécessité d’un bon coaching SEO. Contrairement au référencement payant, le référencement naturel est une stratégie de long-terme qui demande un investissement régulier. Ne négligez pas l’importance du reporting SEO pour suivre l’évolution du trafic de votre site !